Dossier a cura di (L)eft e autoproduzioni.org . Riportiamo interamente il testo cosi’ come e’ stato pubblicato la prima volta. Al momento gli spazi web che ospitano questo dossier (e quindi anche i relativi aggiornamenti) sono irraggiungibili per motivi tecnici.
Hai una pagina MySpace? Ti
trovi bene a casa di Rupert Murdoch? Ti piace far parte della grande
famiglia della News Corp.?…non e’ solo una provocazione… 🙂
* 1 I nostri interrogativi
* 2 Come funziona
o 2.1 Come e’ fatto
o 2.2 Il design e l’efficienza
o 2.3 Condizioni di Uso
* 3 Copyright: Mettere la propria musica su MySpace e’ rischioso?
* 4 Privacy/Controllo sociale
* 5 Politica/Media: Chi e’ Murdoch e qual e’ il suo ruolo nell’attuale panorama mediatico
* 6 Economia di MySpace
o 6.1 Perche’ MySpace vale cosi’ tanto? Che guadagni produce?
o 6.2 Gli inserzionisti pubblicitari
o 6.3 MySpaceTelevision?
o 6.4 Scenari – Siamo tutte modelle
o 6.5 I motori di ricerca
o 6.6 (da tradurre) Social integration by the media conglomerates
* 7 Problemi Tech – I Worm e l’effetto-valanga delle reti di relazioni
* 8 Esistono gia’ delle alternative ?
* 9 Chi sta raccogliendo i nostri spunti di riflessione
* 10 Ancora da leggere, classificare, riassumere, tradurre…
I nostri interrogativi
Durante la preparazione del DIY Festival del 2006 si diffondono i primi interrogativi a proposito di MySpace all’interno del giro delle distro che partecipano al festival. Ne viene fuori il desiderio di discuterne assieme durante la festa di Radio Blackout. Poi sulla mailing list di (L)eft,
un sito dedicato alle autoproduzioni musicali libere, si inizia a
parlare di allontanarsi da MySpace, di perch� e di come farlo.
Per ora abbiamo raccolto un po’ di informazioni su MySpace e le abbiamo assemblate in una pagina wiki.
Riportiamo qui sotto la versione aggiornata stasera, pur sapendo che la
riscriveremo e amplieremo ancora, fino a che non saremo contenti.
Stiamo lavorando con autistici/inventati
per fornire alle band interessate una serie di strumenti online che
permettano loro di fare a meno di avere rapporti con il
signor-News-Corporation…per quanto possibile 😉
Fateci sapere cosa ne pensate: lasciate un commento qui sotto o meglio ancora partecipate al dibattito iscrivendovi alla mailing list di (L)eft.
USCIRE DA MYSPACE
Il portale di Murdoch, come molti altri servizi commerciali su
internet, e’ apparentemente gratuito, ma in realta’ lo paghiamo molto
caro. Lo paghiamo non solo tramite la pubblicita’ ma soprattutto con i
dati che noi, i nostri amici e i nostri fans inviamo a ogni clic su
MySpace, dando a una delle principali multinazionali la possibilita’ di
analizzare e controllare i nostri gusti e le nostre amicizie – e di
vendere i risultati al miglior offerente.
Come funziona
Come e’ fatto
* http://computer.howstuffworks.com/myspace.htm/printable
– How MySpace Works (in inglese, buona spiegazione del funzionamento):
Cos’e’ il Social Networking – La rete degli amici degli amici – Aspetti
economici e fonti di introiti – Aspetti tecnici e infrastrutture –
Apertura e utilizzo di un account – Ricerca tra gli utenti, i Forum e i
Gruppi – MySpace Music – Sicurezza
* La pagina di wikipedia: si veda in particolare la sezione Criticism_of_MySpace
Il design e l’efficienza
Brutto in apparenza, MySpace e’ in realta’ basato su un ottimo design.
Il termine Design riguarda infatti non l’aspetto estetico ma il modo in
cui qualcosa funziona. E MySpace funziona molto efficacemente: e’ il
sito web che piu’ velocemente e’ passato da una bassa a una altissima
visibilita’ e frequentazione. Anche se chi ci naviga non ne ha spesso
una buona impressione estetica, MySpace fa quello che la gente si
aspetta (mettere in relazione le persone) e lo fa molto bene, e la
gente e’ contenta. Inoltre, dato che si punta molto sulla possibilita’
di personalizzazione della pagina da parte dell’utente, e’ perfino
inutile cercare di fornire il design perfetto.
* Ugly good design – http://www.weblogsky.com/archives/000926.html
* http://www.thinkvitamin.com/features/design/the-myspace-problem
* http://bokardo.com/archives/more-on-the-myspace-problem
Condizioni di Uso
* Modificate a fine giugno 2006 dopo la protesta di Billy Bragg – http://www.digitalmusicnews.com/yesterday/june2006#062906bragg
* http://collect.myspace.com/misc/privacy.html?z=1
* IP address, profile information, aggregate user data, and browser
type, from users and visitors to the site. This data is used to manage
the website, track usage and improve the website services. This
non-personally-identifiable information may be shared with
third-parties to provide more relevant services and advertisements to
members
* "Third Party Advertising " – allows an ad network to
deliver targeted advertisements that they believe will be of most
interest to you
Copyright: Mettere la propria musica su MySpace e’ rischioso?
Billy Bragg di recente ha ritirato la sua musica dal sito Myspace.com.
Nel suo blog l�artista inglese, famoso per le sue battaglie politiche e
per la sua musica di matrice folk-punk-rock, si accanisce contro la
giovane societ� di Rupert Murdoch.
�Qualcuno con il quale
lavoriamo � stato talmente intelligente da leggere la pagina delle
condizioni che devi accettare per pubblicare su MySpace; ha trovato che
una volta pubblicata la propria musica, essa appartiene a MySpace (aka
Rupert Murdoch) e loro possono farci quello che vogliono, in tutto il
mondo e senza pagare l�artista�. �Nel momento in cui pubblicate ogni
tipo di contenuto, messaggi, testo, file, immagini, foto, video, suoni,
profili, lavori di autori o ogni tipo di materiale su o attraverso il
servizio, conferite in questo modo a MySpace una licenza non esclusiva,
senza royalty, a livello mondiale per utilizzare, copiare, modificare,
adattare, tradurre, utilizzare in pubblicit�, vendere, riprodurre,
trasmettere e distribuire i contenuti attraverso il servizio�.
Immediate le reazioni del portavoce di Myspace.com, il quale ha
dichiarato: "A causa della confusione causata dall�utilizzo di termini
eccessivamente complicati c�� stata un po� di confusione; adesso stiamo
cercando di modificare i termini del contratto e chiarire che MySpace
vuole solo permettere all�artista di condividere il proprio lavoro nel
miglior modo possibile� – http://www.freakout-online.com/news.aspx?idnews=1725
A fine giugno 2006 arrivano i cambi alla policy di MySpace, per cui
TUTTI I DIRITTI RESTEREBBERO AGLI UTENTI (da verificare!) – http://www.digitalmusicnews.com/yesterday/june2006#062906bragg
Privacy/Controllo sociale
I siti di social networking come MySpace sono una della nuove frontiere
del controllo sociale. Una mole sterminata di dati e informazioni e
-quel che piu’ conta- di relazioni tra le persone. NSA progetta
l’intercettazione del Web – http://punto-informatico.it/p.aspx?id=1526853
Un aspetto interessante: non tutto quello che pubblichiamo su MySpace
e’ reale. Chi ci impedisce di creare account farlocchi con gusti
farlocchi? etc., etc., etc…
Le conseguenze impreviste della
totale e pubblica condivisione di gusti, abitudini, immagini, pensieri.
Cosa succede quando il preside o il datore di lavoro guardano la tua
pagina su MySpace? ‘My space’ turns out to be ‘our space’ – http://www.newsregister.com/news/results.cfm?story_no=204457
Gli spammer bersagliano gli utenti MySpace con messaggi di tipo
promozionale, nei quali vengono offerti soldi in cambio di contatti e
nominativi personali degli amici – http://punto-informatico.it/p.aspx?id=1534935&r=PI
L�aviazione militare Americana �studia� i blog
The age of privacy – Gen Y not shy sharing online — but worries about spying – http://sfgate.com/cgi-bin/article.cgi?file=/c/a/2006/05/20/MNGMFIVF4U1.DTL
Ministry of Love, how may I direct your call? – http://blogs.siliconvalley.com/gmsv/2006/06/ministry_of_lov.html
Politica/Media: Chi e’ Murdoch e qual e’ il suo ruolo nell’attuale panorama mediatico
Murdoch: an emperor leading a revolution – http://observer.guardian.co.uk/business/story/0,,1799950,00.html
Digger delves deep in his quest to find eternal youth in cyberspace – http://observer.guardian.co.uk/business/story/0,,1799951,00.html
Economia di MySpace
Perche’ MySpace vale cosi’ tanto? Che guadagni produce?
Come puo’ MySpace valere oltre mezzo miliardo di dollari se non ha
dietro un appropriato modello di business? La risposta e’ dati –
informazioni – marketing. Qualsiasi dettaglio delle relazioni fra me e
te. Gli articoli su cui ti soffermi, le band che preferisci, gli utenti
che diventano tuoi amici. Il modo in cui una certa fascia demografica
di utenti reagisce a quello che tu fai – Why Web 2.0 will end your
privacy – http://www.bit-tech.net/columns/2006/06/03/web_2_privacy/1.html
Gli inserzionisti pubblicitari
La quantita’ di dati che MySpace ha registrato e continuamente registra
relativamente ai suoi utenti -gusti, preferenze, affinita’, scelte- da’
alla News Corp. la possibilita’ di aggregare il pubblico in fasce come
nessun altro – e di vendere queste fasce di utenti agli inserzionisti
pubblicitari. MySpace puo’ diventare una colossale macchina da
pubblicita’ e una minaccia per MTV, grazie anche alle altre
acquisizioni compiute da Murdoch tra i servizi web piu’ appetibili per
gli inserzionisti pubblicitari.
* Of Social Nets & Business Models – http://gigaom.com/2006/06/19/of-social-networks-and-business-models/
* His Space – http://wired.com/wired/archive/14.07/murdoch_pr.html
* News Corp. Likes Those Dot Coms Where The Kids Hang Out; Buys IGN – http://www.techdirt.com/articles/20050908/0346231.shtml
MySpaceTelevision?
Oltre che come bacino pubblicitario, MySpace puo’ essere visto come lo
strumento della News Corporation per entrare in concorrenza con MTV.
Dalla mente di Murdoch potrebbe nascere un canale TV/satellite dove
convogliare l’utenza di MySpace – http://gigaom.com/2005/08/06/why-murdoch-bought-myspace
Scenari – Siamo tutte modelle
MySpace potrebbe essere un ambiente dove sperimentare nuove forme di
pubblicita’, magari basate sulle reti di amici, sulla personalizzazione
degli annunci o sulla produzione di annunci da parte di alcuni degli
stessi utenti.
Sfruttare la propensione creativa o la fame di
celebrita’ degli utenti per ottenere spot, banner, messaggi
pubblicitari che veicolano il messaggio di un cliente pagante –
ricompensando gli utenti in termini di popolarita’.
Per
reclamizzare un prodotto, invece di sfruttare la costosa celebrita’ di
un divo, si puo’ sfruttare la micro-celebrita’ di un utente presso la
sua rete di amici, facendogli produrre un messaggio pubblicitario o
ricollegando in altro modo a lui il messaggio.
A parte la
trascurabile presenza di chi si pone problemi di privacy e data la che
stuzzicherebbe molte persone, in effetti ci possiamo aspettare che una
forma di pubblicita’ di questo tipo prenda piede.
Attualmente
la pubblicita’ nelle pagine personali di MySpace sembra essere limitata
a un imponente banner di apertura. Alcuni inserzionisti nutrono poca
fiducia nell’accostare i propri brand a pagine con poco controllo
editoriale e i manager di MySpace sembrano assecondare questo timore,
affermando che da un punto di vista pubblicitario verranno valorizzati
soprattutto gli spazi piu’ sotto controllo e ufficiali ("Books, Comedy,
Film…").
Ma questo approccio potrebbe non essere
soddisfacente. Probabilmente MySpace diventera’ molto redditizio solo
quando si stabilira’ fiducia reciproca tra utenti e inserzionisti.
Tenere gli inserzionisti fuori dalle pagine degli utenti non integrera’
i due soggetti, ma al contrario li terra’ separati.
Uno scenario:
* Una studentessa guarda la propria pagina. Osservando il video
pubblicitario di una ditta di scarpe, riconosce nelle immagini una
compagna di classe. Subito entra in chat con un’amica universitaria e
le racconta cosa ha visto. L’amica le risponde di aver gia’ visto
quello spot. Nel suo caso, la protagonista era una ragazza con cui lei
frequenta l’universita’.
Se i social network sono un nuovo
mezzo per l’espressione di se’ e se sono regolati da un modello nuovo,
dal punto di vista di chi fa i soldi con la pubblicita’ e’ importante
individuare questo nuovo modello e applicarlo alla pubblicita’: dare
agli inserzionisti la possibilita’ di interagire con gli utenti puo’
significare la costituzione di un rapporto e quindi di una mutua
fiducia tra gli inserzionisti, MySpace e gli utenti.
Questa
mutua fiducia, moltiplicata per il numero di campagne pubblicitarie e
per il numero di utenti, si propagherebbe quindi in tutto il social
network (cioe’ all’interno di MySpace), e in un modo completamente
naturale per il network stesso.
Va notato che campagne
pubblicitarie condotte in un modo come questo non potrebbero venire
implementate in nessun altro mezzo di comunicazione – Of Social Nets
& Business Models – http://gigaom.com/2006/06/19/of-social-networks-and-business-models/
(come? perche’ queste tutte menate di webeconomy e marketing? …forse
perche’ ci va di guardare ai nuovi apparati per la lobotomizzazione 😉
I motori di ricerca
I motori di ricerca vanno
alla conquista di MySpace – Se Google appare vincente ma dispersivo,
Yahoo! e soci avviano strategie differenziate, mentre l�eclettica
comunit� di MySpace cerca un partner sofisticato – http://www.apogeonline.com/webzine/2006/06/23/01/2006062301602
Murdoch sfrutta la popolarit� di MySpace e cerca nelle concessioni ai
motori di ricerca una ben pi� remunerativa fonte di introito – http://webnews.html.it/news/leggi/4272/murdoch-cerca-lasta-su-myspace/
Una percentuale non trascurabile del traffico in entrata verso Google
(8%) proviene da MySpace. Per Google significano 400 milioni di dollari
di entrate all’anno. In futuro MySpace potrebbe cercare un accordo con
il motore di ricerca e monetizzare l’utenza che riesce a spingere verso
Google – http://gigaom.com/2006/06/27/google-and-myspace-woulda-coulda-shoulda
Secondo altre analisi, MySpace non e’ una fonte di veri introiti per
Google, anche se costituisce un’importante fonte di visibilita’ per i
video ospitati da Google Video – http://ecpm.typepad.com/clickety_clack/2006/06/time_to_call_bu.html
(da tradurre) Social integration by the media conglomerates
To some extent, AOL treated the Internet as a subset of its proprietary
service, positioning itself as the gatekeeper to what they deemed
valuable and worthy. This is precisely the way traditional media
(especially Hollywood) views social media today. But just as the
Internet was not a subset of AOL, social media will not become a subset
of traditional media. In fact, social media will increasingly begin to
compete directly with traditional media consumption. Yes, it is true
that the media output produced and distributed by the audience itself
will generally be of lower production value and quality. Even so, they
will prove highly competitive to Hollywood products, as the personal
engagement factor inherent in personal media outweighs any loss of
production value – (…) – Social media will continue to take market
share away from traditional media, regardless of whether the media
companies participate or not – (…) – The media conglomerates should
view social media much like they did the rise of cable TV. Cable
eventually took half the market away from traditional broadcast TV, so
the media conglomerates vertically and horizontally integrated their
way into cable in order to buy back market share. They should do the
same with social media by pursuing a strategy of social integration.
Rupert Murdoch already made his first move, and it looks like NBC is
about to take their first baby steps – http://gigaom.com/2006/07/11/the-rise-of-the-socially-integrated-media-empire/
Problemi Tech – I Worm e l’effetto-valanga delle reti di relazioni
(…) Samy ha scritto del codice Javascript nonstandard (che per�
veniva eseguito lo stesso dai browser delle vittime ma ignorato dai
filtri di sicurezza di Myspace), e l’ha piazzato nella propria pagina
su Myspace. Qualunque utente di Myspace che visitava la pagina di Samy
avendo attivo Javascript (cosa pressoch� indispensabile per poter usare
i servizi di Myspace) eseguiva automaticamente e inconsapevolmente il
codice, che aggiungeva Samy alla lista degli amici del visitatore:
questo normalmente richiede il permesso del visitatore, ma il codice
scritto da Samy scavalcava la richiesta. Fatto questo, il codice virale
si iniettava nella pagina Myspace del visitatore, cos� qualunque altro
utente Myspace che visitava la pagina infetta si infettava a sua volta,
e cos� via. L’effetto valanga � stato inevitabile – http://attivissimo.blogspot.com/2005/10/myspace-vittima-del-primo-worm.html
Esistono gia’ delle alternative ?
Mugshot e’ un sito analogo a MySpace realizzato da Red Hat, una delle principali aziende del mondo dell’Open Source – http://arstechnica.com/news.ars/post/20060531-6955.html
Jamendo si basa solo su musica libera e (forse) offre alcune delle funzioni fornite da MySpace.
Chi sta raccogliendo i nostri spunti di riflessione
IL ROVESCIO DI MYSPACE – http://www.produzionidalbasso.com/blog/permalink/151.html
dalla mailing list Hackmeeting: thread "calenda" – http://www.autistici.org/pipermail/hackmeeting/2006-June/000619.html
bogianen.biz – http://bogianen.biz/2006/06/09/diy-myspace-e-hotmail – http://bogianen.biz/2006/07/05/progetti/
Ancora da leggere, classificare, riassumere, tradurre…AGGIUNGI QUI I LINK AD ALTRI CONTRIBUTI
* Caccia alle streghe contro MySpace? – Now It’s Time For Summer Camps To Freak Out Over MySpace – http://techdirt.com/articles/20060622/1148229.shtml
* La strategia di Murdoch e’ davvero cosi’ oculata e lungimirante come
ripetono i media? – All Hail Lord Murdoch Of The Internet – http://techdirt.com/articles/20060207/1420230.shtml
* http://www.myspace.com/knowmorespace
* http://www.securityfocus.com/columnists/408
* http://www.theregister.co.uk/2006/07/03/us_govt_funds_online_snooping/
* http://www.theregister.co.uk/2006/07/03/myspace_parenting/
* http://technology.guardian.co.uk/news/story/0,,1811597,00.html
* Congress Now Blaming MySpace For Troubled Children – http://techdirt.com/articles/20060711/1959221.shtml
* Facebook, Myspace, etc. And Getting Hired ("as a state agency,
recruiters accessed a guy’s Facebook account under the auspices of the
Patriot Act") – http://www.lsus.edu/career/announcements_details.asp?ID=43
* Raff posted his song Saturday, July 8 (…) eventually 2,500 people
heard the song (…) then it was gone. On his site, Raff said he got a
message on Tuesday, July 11, from MySpace.com: "MySpace has deleted
your profile because we received a credible complaint of your violation
of the MySpace Terms of Services" – http://www.publicknowledge.org/node/525
* http://mashable.com/2006/03/27/if-you-dont-get-myspace-youre-a-lametard –
* Believe me: you can�t build the next MySpace. You may think you can,
but you can�t. And don�t go thinking you can win by having more
features: social software doesn�t work like that.* In the same way that
you can�t beat eBay by charging lower fees, MySpace won�t be beaten by
a feature-rich competitor. It�s a marketplace, and marketplaces need
critical mass. You might be able to beat MySpace (and eventually,
someone will) by disrupting their core business, but right now it makes
more sense to build services that can ride the social-networking wave –
in other words, feeding the MySpace beast – http://mashable.com/2006/04/19/feeding-the-myspace-beast/
* Everyone trying to compete with MySpace: this is the ticket. MySpace
is going to keep pushing out, leveraging its enormous userbase to try
to marginalize everyone offering a community for exchanging blogs,
audio, and video. If there’s one hope for beating out the advantages of
the massive MySpace community, it’s going to be building a distributed,
collaborative social network that spans multiple sites. Bottom line:
it’s time for social networking to break out of the walled garden – http://btwg.wordpress.com/
* http://www.whatmyspacemeans.com